Betsson sudah menjadi salah satu pemain utama di pasar perjudian Swedia dan internasional. Dengan perusahaan membeli sebagian dari pesaing Gaming Innovation Group pada pertengahan April, pangsa pasar perusahaan semakin berkembang. Secara khusus, kasino online Rizk, Kaboo, dan Thrills yang dibeli Betsson dengan jumlah antara SEK 300 dan 400 juta. Pembelian tersebut merupakan cara bagi Betsson untuk tumbuh di pasar utama yang strategis. Antara lain, perusahaan berharap dapat memperoleh pijakan di pasar Spanyol, di mana mereka sebelumnya lemah.

Oleh karena itu, bagian-bagian dari Gaming Innovation Group (GIG) yang dijual adalah yang ditujukan langsung ke konsumen dalam bentuk anak perusahaan Zecure Gaming Limited. GIG akan terus mempertahankan dan mengembangkan bagian perusahaan yang mengembangkan solusi B2B untuk perusahaan kasino lainnya. Bagian dari perjanjian tersebut adalah bahwa Betsson akan memiliki akses ke teknologi GIG untuk, antara lain, solusi pembayaran dan taruhan, yang diharapkan Betsson akan mempertajam penawaran mereka kepada pelanggan mereka sendiri. Keuntungan bagi pemegang saham Betsson adalah kesepakatan ini akan menciptakan peluang pertumbuhan yang lebih besar.

Harga pembelian tunai untuk akuisisi Zecure Gaming Limited berjumlah EUR 22,3 juta. Selain itu, Betsson juga akan membayar premi lisensi yang lebih tinggi untuk dapat menggunakan perangkat lunak yang dikembangkan oleh Gaming Innovation Group. Premi lisensi yang lebih tinggi sebagian berbasis pendapatan, tetapi diperkirakan mencapai sekitar 15 juta euro, di mana lebih dari setengahnya dibayarkan di muka sehubungan dengan pengambilalihan. Omzet Zecure Gaming Limited adalah 77 juta euro pada tahun 2019 dengan keuntungan operasional sekitar 10%, jadi jika ditangani dengan benar ini bisa menjadi kesepakatan yang bagus untuk kedua belah pihak.

Dampak pada pelanggan yang sudah ada

Bagaimana ini akan memengaruhi mereka yang saat ini menjadi pelanggan Zecure Gaming Limited atau Betsson masih terlalu dini untuk dikatakan. Betsson secara alami berharap dapat menghemat sejumlah uang untuk efisiensi dan skala ekonomi, tetapi ini tidak harus terlihat oleh konsumen. Mereka telah membeli Zecure Gaming Limited dengan ambisi untuk tumbuh baik di pasar utama mereka yang sudah ada maupun untuk memasuki pasar baru. Menurut analisis kami, ini menunjukkan bahwa semua merek dipertahankan dalam bentuknya saat ini.

Apa yang diharapkan menjadi lebih baik bagi pelanggan Betsson adalah akses ke teknologi baru, yang seharusnya dapat memengaruhi pengalaman bermain game ke arah yang positif. Grup Inovasi Permainan adalah pengembang yang terampil. Saat mereka melepaskan bagian dari bisnis mereka yang menjual langsung ke konsumen, peluang baru terbuka bagi mereka untuk melisensikan bisnis dan solusi cloud mereka ke perusahaan lain. Secara keseluruhan, kami percaya bahwa ini akan menjadi win-win baik untuk perusahaan yang terlibat dan untuk semua orang yang bermain di kasino dengan salah satu merek mereka.

Kasino yang diakuisisi oleh Betsson adalah Guts, Kaboo, Rizk, dan Thrills, yang kemungkinan besar akan dioperasikan di bawah lisensi Betsson di masa mendatang. Artinya, pemain baru di platform mana pun yang telah mengambil bagian dalam bonus dari kasino Betsson lain tidak akan bisa mendapatkan bonus baru di sini. Analisis keseluruhan kami adalah bahwa hal ini terutama akan menguntungkan pemegang saham Betsson jika kesepakatan berjalan dengan baik. Pelanggan Betsson atau Zecure Gaming Limited yang sudah ada mungkin tidak akan melihat adanya perbedaan besar.